Forum for Science, Industry and Business

Sponsored by:     3M 
Search our Site:

 

Wie Website-Tests der Online-Werbung helfen können!

10.04.2003


Verkaufsargumente für Online Werbung auf Basis valider Zielgruppendaten

Über Log-Files und Monitoring-Tools können Analysen über das Besucher-Verhalten durchgeführt und wichtige Erkenntnisse betreffend der eigenen Website gewonnen werden. Diese sind jedoch ausschliesslich quantitativer Natur und lassen wichtige qualitative Aspekte des Internet-Auftritts unberücksichtigt. Wer jedoch die Besucher sind, was Sie sich von der Website erwarten und wie sie den Web-Auftritt bewerten, bleibt offen bzw. unbeantwortet.

Aber gerade diese qualitativen Informationen wie beispielsweise soziodemographische Daten der Besucher auf Bereichs- oder Channel-Ebene sind für die Mediaplanung von großer Bedeutung und für den Verkauf von Online-Werbung wichtige Entscheidungskriterien. So können Website-Tests unter anderem folgende Erkenntnisse liefern:



Bewertung der Website aus UserInnen-Sicht: Gesamt-Bewertung und nach verschiedenen Aspekten wie beispielseweise Navigation, look&feel, Content, Benutzerfreundlichkeit etc.

Cross-Visitation: Welche anderen Sites besucht der typische Besucher meiner Website sonst noch?

Kanibalisierung vs. "on top": Erreicht man auf meiner Website nur die NutzerInnen meiner eigenen Printmedien oder auch andere Personen (Stichwort: Crossmedia)?

Werbemittel-Tests direkt am Trägermedium als Show-Case zur Evaluierung der Werbe-Effizienz abseits der Klick-Rate und zur Unterstützung bzw. Argumentation beim Verkauf von Online-Werbung.

Erhebung soziodemographischer Profile, Interessen, Surf- & Lifestyles der BesucherInnen meiner Website (pro Channel oder Bereich) zur Mediaplanung.

Interviewt werden die Besucher Ihrer Website im Untersuchungszeitraum, wobei mittels Random Selection jeder n-te Besucher zu einer Online-Umfrage eingeladen wird. Der Fragebogen wird in einem eigenen Browser-Fenster (Pop up) dargestellt und an das look&feel Ihrer Website graphisch angepasst. Ähnlich wie bei den Computer Assisted Web Interviews (CAWI) können auch hier die Zwischen-Ergebnisse in Echtzeit eingesehen sowie komplexe Fragestellungen mittels Rotierungen, Filter, Verzweigungen und Routing-Logiken abgebildet werden. Selbst Datamining- und Permission Marketing-Projekte können über dieses Instrument realisiert werden.

Mehr Informationen zu den Möglichkeiten von Website-Tests oder unsere kostenlose Studie "Online Werbung. the users perspective" erhalten Sie unter info@marketagent.com.

Mag. Thomas Schwabl | Marketagent.com
Further information:
http://www.marketagent.com

More articles from Communications Media:

nachricht New cruise ship “Mein Schiff 1” features Fraunhofer 3D sound on board
05.09.2018 | Fraunhofer-Institut für Digitale Medientechnologie IDMT

nachricht Small enclosure, big sound, clear speech
31.08.2018 | Fraunhofer-Institut für Digitale Medientechnologie IDMT

All articles from Communications Media >>>

The most recent press releases about innovation >>>

Die letzten 5 Focus-News des innovations-reports im Überblick:

Im Focus: Fraunhofer IDMT demonstrates its method for acoustic quality inspection at »Sensor+Test 2019« in Nürnberg

From June 25th to 27th 2019, the Fraunhofer Institute for Digital Media Technology IDMT in Ilmenau (Germany) will be presenting a new solution for acoustic quality inspection allowing contact-free, non-destructive testing of manufactured parts and components. The method which has reached Technology Readiness Level 6 already, is currently being successfully tested in practical use together with a number of industrial partners.

Reducing machine downtime, manufacturing defects, and excessive scrap

Im Focus: Successfully Tested in Praxis: Bidirectional Sensor Technology Optimizes Laser Material Deposition

The quality of additively manufactured components depends not only on the manufacturing process, but also on the inline process control. The process control ensures a reliable coating process because it detects deviations from the target geometry immediately. At LASER World of PHOTONICS 2019, the Fraunhofer Institute for Laser Technology ILT will be demonstrating how well bi-directional sensor technology can already be used for Laser Material Deposition (LMD) in combination with commercial optics at booth A2.431.

Fraunhofer ILT has been developing optical sensor technology specifically for production measurement technology for around 10 years. In particular, its »bd-1«...

Im Focus: The hidden structure of the periodic system

The well-known representation of chemical elements is just one example of how objects can be arranged and classified

The periodic table of elements that most chemistry books depict is only one special case. This tabular overview of the chemical elements, which goes back to...

Im Focus: MPSD team discovers light-induced ferroelectricity in strontium titanate

Light can be used not only to measure materials’ properties, but also to change them. Especially interesting are those cases in which the function of a material can be modified, such as its ability to conduct electricity or to store information in its magnetic state. A team led by Andrea Cavalleri from the Max Planck Institute for the Structure and Dynamics of Matter in Hamburg used terahertz frequency light pulses to transform a non-ferroelectric material into a ferroelectric one.

Ferroelectricity is a state in which the constituent lattice “looks” in one specific direction, forming a macroscopic electrical polarisation. The ability to...

Im Focus: Determining the Earth’s gravity field more accurately than ever before

Researchers at TU Graz calculate the most accurate gravity field determination of the Earth using 1.16 billion satellite measurements. This yields valuable knowledge for climate research.

The Earth’s gravity fluctuates from place to place. Geodesists use this phenomenon to observe geodynamic and climatological processes. Using...

All Focus news of the innovation-report >>>

Anzeige

Anzeige

VideoLinks
Industry & Economy
Event News

2nd International Conference on UV LED Technologies & Applications – ICULTA 2020 | Call for Abstracts

24.06.2019 | Event News

SEMANTiCS 2019 brings together industry leaders and data scientists in Karlsruhe

29.04.2019 | Event News

Revered mathematicians and computer scientists converge with 200 young researchers in Heidelberg!

17.04.2019 | Event News

 
Latest News

Shell increases versatility of nanowires

26.06.2019 | Materials Sciences

Hubble finds tiny 'electric soccer balls' in space, helps solve interstellar mystery

26.06.2019 | Physics and Astronomy

New combination therapy established as safe and effective for prostate cancer

26.06.2019 | Health and Medicine

VideoLinks
Science & Research
Overview of more VideoLinks >>>